聚力打造“塞上首邑、尚善朔城”新名片

更新时间：2024-09-03     来源：山西日报

  文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。近年来，山西省朔州市朔城区深入贯彻省委、省政府“全面提升文物保护利用和文化遗产保护水平，大力推动‘文旅+’产业发展，努力打造国际知名文化旅游目的地”决策部署，以建设塞上生态文化旅游示范区为目标，坚持特色表达、以旅彰城，持续夯基础、优环境、提品质，聚力打造“塞上首邑、尚善朔城”新名片，文旅融合发展进入加速期。今年上半年，朔州老城崇福寺景区累计接待游客20.4万人次，较去年同期增长44%，知名度和美誉度不断提升。

坚持规划引领，立足深度融合优化发展布局

  推动文旅融合发展，科学规划、合理布局是重要前提和基础。依托朔城区特有的马邑文化、辽金文化和良好生态环境，把文旅业作为战略性支柱产业来培育，按照“城中老城文脉、城南湿地水系、城西园林生态”的思路布局，规划建设朔州老城文化体验游、桑干源头风情游、绿色生态康养游三大主题产品，统筹资源整合、产品包装、设施完善、业态创新等一体推进，加快推动文旅融合发展。

  持续高质量举办马邑文化旅游季和春节元宵节近百项系列活动，精心打造的老城“四·八庙会”、西山自行车赛、寻梦桑源演出等已逐步成为晋北乃至全省文旅品牌项目。

  今年老城“四·八庙会”期间，10天时间直接带动市场消费1600余万元；西山自行车赛吸引了陕西、浙江、河南、河北、辽宁等8省骑行爱好者参赛，极大提升了朔城区美誉度和知名度。下一步，将始终坚持守正创新，突出规划引领，持续用力、久久为功，做强做优文旅产业。

坚持夯基提质，立足强化支撑突出项目建设

  良好的基础条件是促进文旅发展的重要支撑。近年来，朔城区聚焦文旅品质提升，突出项目引领，启动总投资15.1亿元22个生态文旅项目，不断夯实发展基础。加强朔州老城整体性保护和开发，北城门保护性修复工程今年底将全部完工。狠抓生态文明建设，形成城南——城西百万亩绿色生态屏障和百公里绿色长廊，成功创建省级生态文明建设示范区。大力发展乡村旅游，培育神头镇“鱼米之乡”特色小镇和利民镇生态旅游特色小镇，创建东神头村、西神头村、青钟村、林家口村4个省级乡村旅游示范村。推进旅游公路网建设，建成环市区“快进、漫游、深体验”黑驼山——西山——南山百公里长城一号旅游公路。

  下一步，将持续用力推进景区景点提级、基础设施配套、服务体系完善“三大工程”，推动旅游发展基础实现更大提升。

坚持文化赋能，立足丰富供给推进业态创新

  创造更加丰富的优质产品供给，是文旅产业高质量发展的必然要求。深挖文化资源，突出学研创用，不断优化产品供给。加强非遗保护传承，在老城设立非遗民俗园，支持工艺美术大师、民间手工艺人、文化名人加强创意产品设计开发，申报非遗国家级项目3项、省级项目5项。连续举办6届“昭君文化节”，以“昭君和亲路”为主题，组织5省9市专家学者研讨交流，传承弘扬昭君文化。聚力推进大秧歌剧团与专职院校融合发展，加强艺术人才培育，有效提升大秧歌剧目的文化魅力、艺术张力。

  深入挖掘人文历史资源，精心打造以《马邑传奇》《班姬团扇》《昭君出塞》《平安之神》等历史典故为题材的《寻梦桑源》实景剧，融合声、光、电、水幕、喷泉等先进技术，将朔城历史文化故事精美演绎、精彩呈现，目前已连续举办6季，收到良好社会效果。

  下一步，将突出品牌塑造，进一步强化文化赋能、场景应用，以更多精品项目带动朔城美誉度提升。

坚持对接市场，立足放大效应强化宣传推广

  不断强化市场意识，在多项品牌活动中，朔城区坚持政府引导、企业参与、群众活动群众办，不断增强活动持续开展的后劲。突出文旅市场主体培育，不断激发市场活力和创造力。积极探索“互联网+文旅”新模式，坚持传统媒体与新兴媒体、线上宣传与线下推广、静态展示与动态场景相结合，全方位、高频次宣传推广，推动供需“双向奔赴”。老城“四·八庙会”期间，通过推出创意视频、直播活动、主题作品，新媒体平台播放量达416.4万次，吸引了众多域内外游客。

  下一步，朔州市朔城区将积极构建文旅推广矩阵、线上线下一体的全媒体传播格局，进一步强化产品策划、活动推广，力争将“塞上首邑、尚善朔城”名片擦得更亮。（张震海）

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