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国货潮品既要“当红”还得“长红”
更新时间：2024-09-11 来源：山西日报
这几天，《黑神话：悟空》在全球圈粉无数。这款游戏爆火的背后是“国潮”，更是文化自信。
事实上，近两年，国货潮品不断丰富消费场景：新中式茶饮、新中式蛋糕、国货小吃……国潮美食受到越来越多消费者的喜爱；头戴簪花学士帽、身穿刺绣云肩学士服、内搭马面裙……“中式毕业季”在高校走俏；身着传统民族服饰沉浸式打卡“宝藏”县城、古镇村落……“国风”让文旅“出圈”更“出彩”。
这些国货潮品在展现“民族范儿”的同时，满足了年轻一代多元化、个性化、时尚化的审美需求，增强了消费者的文化认同感。传统元素与现代审美碰撞激发新的消费活力，让人们在享受生活的同时，更能感受到中华优秀传统文化的内涵和魅力。
前不久，中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，其中，购买过国货潮品的用户规模达5.3亿人，占比接近六成。66.5%的国货潮品用户认为国货品质已不输国外品牌。
“国潮”代表传统与创新的结合，引领着新型消费潮流。2023年12月召开的中央经济工作会议首次提出国货“潮品”。今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
随着“国潮风”“国货热”的盛行，一些“老字号”企业纷纷打破常规，跨界合作，独具匠心地将东方美学与现代元素融合，由此刮起的“中国风”吹进衣食住行方方面面，成为一种流行的生活方式和理念，并为国潮经济注入澎湃活力。
国货潮品消费是值得深度挖掘的“宝藏”。今年商务部推出“老字号嘉年华”活动，鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货潮品走出国门。然而，尽管国货潮品正成为消费新风尚，但是市场上仍然存在国货潮品被仿造、产品同质化甚至表面化、泛娱乐化、符号空洞化等现象，影响着国货潮品的吸引力。
那么，如何让“国潮”这股风持续吹动，实现从“当红”到“长红”的跨越？这需要政府、企业和消费者的多方努力。
质量，是“国潮”产品打动消费者的根本。企业作为产品的创造者，要从原材料的质量控制做起，加大设计研发投入，强化品牌形象与文化内涵。比如在其产品研发和定价策略中体现丰俭由人的差异化理念，既推出亲民款、经典款来满足消费者期待，也要开发高端款来打造新定位。
品牌建设不易。相关部门要持续加大知识产权保护力度，严格把控“国潮”产品出厂标准，对生产和经营假冒伪劣产品商家加大处罚力度，让从业者有敬畏之心，推动“国潮”产品质量提升。
对于“国潮”爱好者来说，产品的文化氛围、内容质量是其追捧的重要因素，对于自己喜欢的国货潮品，多一些深耕，多一些文化了解，真正实现潮流化的创新表达，彰显自己的独特品位，让国货潮品展现出崭新的活力。
国货潮品不仅承载着民族精神和优秀传统文化，也代表时尚消费、品质消费的潮流。期待国货潮品在传承中不断创新发展，闯出更大市场。（任志霞）
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